“வாஷிங் பவுடர் நிர்மா” என்ற இந்தப் பாடல் 1990களில் மிகவும் பிரபலமாக இருந்தது. இந்தப் பாடலைப் பற்றி நினைக்கும் போது, வெள்ளை நிற ஃபிராக் அணிந்து ஒரு சிறுமி நடப்பதை நாம் கற்பனை செய்து கொள்கிறோம். இந்த நிர்மா சோப்புப் பொடி அதன் மலிவு விலை மற்றும் துணிகளைச் சுத்தம் செய்யும் திறனுக்காக அறியப்பட்டது. இருப்பினும், இன்றைய காலகட்டத்தில், இந்த பிராண்ட் சந்தையில் இருந்து கிட்டத்தட்ட மறைந்துவிட்டது. ஏரியல், டைட் மற்றும் சர்ஃப் எக்செல் போன்ற பல பிராண்டுகள் அதை விட்டுச் சென்றுவிட்டன.
கர்சன்பாய் படேல் ஏப்ரல் 13, 1944 அன்று ஒரு விவசாயி குடும்பத்தில் பிறந்தார். அவரது தந்தை கடுமையாக உழைத்து அவரது படிப்புக்கு உதவினார். படிப்பை முடித்த பிறகு, அவருக்கு அரசு வேலை கிடைத்தது. அதன் பிறகு, கர்சன்பாய் திருமணம் செய்து கொண்டார், ஒரு அழகான மகளைப் பெற்றார். அந்தப் பெண்ணுக்கு நிர்மா என்று பெயரிட்டார். அவர் தனது மகளை மிகவும் நேசித்தார். தனது மகள் மீது வைத்திருந்த அன்பின் காரணமாக, அவர் அவளை நிர்மா என்று அழைத்தார். ஆனால், இந்த மகளின் மீதான காதல் என்றென்றும் நிலைக்கவில்லை. நிர்மா ஒரு விபத்தில் இறந்தார்.
கர்சன்பாய் தண்ணீரற்ற அணை, பாலைவனம் போன்ற மலை, மற்றும் பல துன்ப தருணங்கள் போன்ற பல நெருக்கடிகளை எதிர்கொண்டார். தனது மகள் இறந்த பிறகு, தனது மகள் நிர்மா படித்து உலகிற்கு தனது பெயரைத் தெரியப்படுத்த வேண்டும் என்று அவர் விரும்பினார். இருப்பினும், அவர் இளம் வயதிலேயே இறந்ததால், அந்தக் கனவு நனவாகவில்லை.
நிர்மாவின் பெயரில் ஒரு நிறுவனத்தைத் தொடங்கும் திருப்புமுனை 1969 இல் வந்தது. கர்சன்பாய் படேல் தனது கொல்லைப்புறத்தில் பல்வேறு ரசாயனங்களைக் கலந்து சோப்புப் பொடியை தயாரித்து “நிர்மா” என்ற பெயரில் விற்கத் தொடங்கினார். அவர் அதை சைக்கிளில் வீடு வீடாக விற்றார்.
விரைவில், நிர்மா சலவைத் தூள் அதன் மலிவு விலை மற்றும் சிறந்த துப்புரவு செயல்திறன் காரணமாக பெரும் புகழ் பெற்றது. இது ரூ. 3.50க்கு கிடைத்தது. அதே நேரத்தில், பி&ஜி மற்றும் இந்துஸ்தான் யூனிலீவர் போன்ற சர்வதேச நிறுவனங்கள் சந்தையில் நுழைந்து தங்கள் மேம்பட்ட தயாரிப்புகளை அறிமுகப்படுத்தின.
நிர்மா 1990களில் இந்திய சந்தையில் 60% பங்கைக் கொண்டிருந்தது. ஆனால் அது மாறிவரும் போக்குகளுக்கு விரைவாக எதிர்வினையாற்றவில்லை, அதற்கு பதிலாக அதன் போட்டியாளர்கள் முன்னேறும் வரை காத்திருந்தது. அப்போதிருந்து, அதன் சந்தைப் பங்கு 6% ஆகக் குறைந்துள்ளது.
சர்ஃப் எக்செல் போன்ற பிராண்டுகளின் வெற்றிக்குப் பிறகு, நிர்மா அதன் முன்னிலையை மீண்டும் பெற போராடியது. 2010களில், அதன் முந்தைய பெருமையை மீண்டும் பெற முடியவில்லை.
