டிமார்ட் (DMart) எப்போதும் பொருட்களை சந்தை விலையைவிடக் குறைவாக விற்கும் தனித்துவமான வணிக நெருங்கலை பின்பற்றுகிறது. பிற சில்லறை விற்பனை நிறுவனங்கள் போல வாராந்திர சலுகைகள், பண்டிகை கால தள்ளுபடிகள் அல்லது “ஒரு பொருள் வாங்கினால் ஒன்று இலவசம்” போன்ற விளம்பரங்களை டிமார்ட் பெரிதும் பயன்படுத்துவதில்லை. அதற்குப் பதிலாக, ஆண்டு முழுவதும் தினமும் விலையை குறைவாக வைத்திருப்பதையே அவர்கள் முக்கிய இலக்காகக் கொண்டுள்ளனர். இதன் மூலம், வாடிக்கையாளர்கள் தள்ளுபடிக்காக காத்திருக்காமல் எப்போதும் பொருட்களை வாங்கிச் செல்கின்றனர்.
பெரும்பாலான கடைகள் வாடகைக்கு கட்டிடங்களை எடுத்து நடத்தினாலும், டிமார்ட் தனது கடைகளில் 90%க்கும் மேற்பட்டவற்றை சொந்தமாகவே கட்டியுள்ளது. இதனால், மாதாந்திர வாடகைச் செலவு இல்லாமல் பெரும் தொகையை நீண்ட காலத்தில் சேமிக்க முடிகிறது. மேலும், தொலைக்காட்சி, செய்தித்தாள் அல்லது வானொலி போன்ற இடங்களில் பெரும் விளம்பரச் செலவுகளைத் தவிர்த்துள்ளது. அவர்களின் கருத்துப்படி, “குறைந்த விலையே சிறந்த விளம்பரம்”. இதன் மூலம் சேமிக்கப்பட்ட தொகையை வாடிக்கையாளர்களுக்கு விலை குறைவாக வழங்குகிறார்கள்.
டிமார்ட் கடைகளில் ஆடம்பரமான அலங்காரம் இருக்காது; எளிமையான வடிவமைப்பில் பொருட்கள் அடுக்கப்பட்டிருக்கும். ஊழியர்களின் எண்ணிக்கை அவசியமான அளவிற்கு மட்டுமே இருக்கும் என்பதால் செலவுகள் குறைகிறது. சப்ளையர்களுக்கு உடனடியாக அல்லது சில நாட்களில் பணம் வழங்குவதால், அவர்கள் மகிழ்ச்சியுடன் டிமார்ட்டுக்கு குறைந்த விலையில் பொருட்களை வழங்குகிறார்கள். இதன் மூலம் வாடிக்கையாளர்களுக்கு மலிவு விலையில் புதிய பொருட்கள் கிடைக்கின்றன.
டிமார்ட்டின் பிரதான உத்தி “எவர்டே லோ பிரைசிங்” (Everyday Low Pricing) ஆகும். அதாவது, எந்த நாளில் சென்றாலும் விலைகள் ஒரே மாதிரியாக இருக்கும். சில குறிப்பிட்ட நாட்களில் மட்டும் மலிவு கிடைக்கும் என்ற நிலை டிமார்ட்டில் இல்லை. எப்போதும் குறைந்த விலையில் பொருட்களை வழங்குவதால், வாடிக்கையாளர்களுக்கு அதிக நம்பிக்கை கிடைக்கிறது. இந்த நம்பிக்கையே டிமார்ட்டை மற்ற சில்லறை நிறுவனங்களைவிட வெற்றிகரமாக்குகிறது.
